疫情之下,国际时装周将有哪些变化?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

在疫情大爆发全球进入封锁时期举办时装秀的想法似乎不太可能。但时装行业并没有放弃希望,反而在危机时刻构想出新的时装秀展示方式。3月份的东京时装周采用直播模式,4月的上海时装周采用了数字化,开启云看秀模式。接下来的几个国际时装周将如何安排呢?这里做个汇总。

2020秋冬季伦敦男装周E.Tautz秀,Regis Colin for NOWFASHION

1,伦敦时装周仍在6月举办,开启云看秀模式,男装女装一起来

英国时装协会4月份宣布会按照预定日期2020年6月12日至6月14日举办伦敦男装周。但不是以实体秀的模式,伦敦男装周将以完全数字化的模式在伦敦时装周官网londonfashionweek.co.uk发布内容。 数字化的lookbook、品牌视频、文字版的设计师问答、播客等形式都可能出现。内容形式的多样化既可以让设计师在自我隔离期间创作并生产,也反映了疫情期间形成的新的品牌化、营销和传播方式。各种社交媒体和网络平台也让时尚品牌更为完整,而与客户和粉丝的直接接触也变得更为重要。伦敦时装周数字平台还将包括虚拟展厅,帮助时尚品牌与经销商的联系,让时装周的业务更为完整。另外,伦敦时装周不会限制男装或女装,任何性别的品牌都可以参与。英国时装协会的一位代表还曾表示9月份的伦敦女装周也不会限制性别。

 

巴黎高定时装周Dior 2020春夏高定秀,Ivan Marianelli for NOWFASHION

2,巴黎高定时装周也将开启数字化模式,但一些品牌不会参加
每年7月举办的秋冬季高定时装周,今年将开启数字化模式,将高级定制时装的工艺首次转化成虚拟模式呈现。2020年7月6日到8日,巴黎高级定制时装和时尚联合会将在一个专用平台上发布高级定制时装视频。这些视频将会有附加的内容,并且会仿照实体时装周的流程按照时间表发布。

高级定制时装名称是由政府授权给予法国时装屋的认证,一个由巴黎高级时装联合会监管,取决于手工艺的时长、装饰的类型和创造力。巴黎高级时装联合会共有16个法国品牌被允许参加高定时装周,包括 Chanel香奈儿,Christian Dior克里斯汀•迪奥, Jean Paul Gaultier让•保罗•高缇耶,Maison Margiela马吉拉时装屋,Schiaparelli夏帕瑞丽,以及 Givenchy纪梵希。另一个单独的指定,也就是通信会员,被给予7个生产高级定制规模服装的国际品牌,分别是: Armani Privé阿玛尼高级定制, Azzedine Alaïa阿瑟丁·阿拉亚, Elie Saab埃利·萨博, Fendi Couture芬迪高级定制, Valentino华伦天奴, Versace范思哲, 以及Viktor & Rolf维特与罗夫。来自世界各地的18位嘉宾成员也被授予了高级定制的称号,包括 Iris van Herpen艾里斯·范·荷本, Guo Pei郭培, Ronald van der Kemp罗纳德·范德·坎普,以及 Julie de Libran朱莉·德·里布兰。这41家高级定制等级的时装屋都可以参加数字高定时装周,不过一些品牌已经决定退出。设计师Giorgio Armani乔治·阿玛尼已经宣布,他的Armani Prive阿玛尼高级定制系列将于明年1月展出。设计师让•保罗•高缇耶(Jean Paul Gaultier)今年初已经把高级定制系列交给Sacai的设计师Chitose Abe,他也是首位客座设计师,Jean Paul Gaultier高级定制秀也将推迟到明年1月份。纪梵希(Givenchy)目前没有创意总监,这意味着其高级定制时装可能会暂停,巴黎世家(Balenciaga)原计划推出设计师Demna Gvasalia设计的首个高定系列,也将推出发布。
但是对于参加的时尚品牌而言,为期3天的网络高级定制时装秀为他们提供了一个新机会,将法国最精彩的时装设计展呈现给全世界。

 

巴黎男装周Dior Men 2020秋冬秀,Ivan Marianelli for NOWFASHION

3,巴黎男装周也将采用数字化,但只接受男装品牌
巴黎高定时装周之后,是将于7月9日至13日举办的巴黎男装周,当然也将开启数字化模式。法国时装界管理机构–巴黎高级时装联合会和时尚协会已经宣布2021春夏季男装周计划。巴黎男装周原定于6月底举行,今年推迟到7月,并且将改成只有视频的模式。
与伦敦男装周不同的是,巴黎男装周仍坚持专注于男装品牌,且只有视频内容。一篇报道中称,“附加内容将在平台的编辑部分展示。所有时装周内容将在主流国际媒体网站上广泛分享。”因此,巴黎男装周有能力以传统实体时装周的结构模式进行,更专注于服务时装行业和展示时尚品牌系列,而不是展现虚拟内容的新模式。此外,巴黎男装周还会有Sphere提供的虚拟展厅。
许多出现在巴黎时装周日程表上的一流男装品牌仍在制定自己的安排计划。截止到5月29号,没有一家大时装屋确定参加数字时装周,不过预计会在接下来几周发布公告。虽然如此,数字模式的巴黎时装周与伦敦和米兰的网络秀相结合,将为新时尚带来精彩夏日,即使只能在屏幕上。

 

米兰男装周Etro 2020秋冬秀,Elizabeth Pantaleo for NOWFASHION

4,米兰男装周也将开启数字化模式,推出7月特别版

从原来的6月中旬延迟到7月14日至17日,米兰男装周将以新的数字化形式举办,旨在团结意大利时装设计师并在虚拟平台上推广信息。米兰男装周将对男装、女装设计师都敞开怀抱;而且不论是2021早春系列,还是男装2021春夏系列,都有可能会展出。设计师们可以自由的用自己的表达方式来展示。杰尼亚Ermenegildo Zegna已经宣布将采取实体和数字化结合的T台秀相结合的模式在7月中旬发布新系列,内容更像是传统T台秀或图册。但对其他设计师来说,可以是时尚电影、后台照片或者是采访。 意大利时尚协会也将用自己的网站和社交平台面对全世界发布米兰时尚信息。当然还会有虚拟展厅和展台。

不过意大利时尚协会主席Carlo Capasa卡洛·卡帕萨也表示数字时装周不能也不应该代替实体时装周,7月的数字时装周不能排除九月份的常规时装周 。阿玛尼已经宣布旗下的Giorgio Armani和Emporio Armani会在九月份的米兰时装周上发布2021春夏季男装和女装系列。Carlo Capasa卡洛·卡帕萨还表示关于7月份的数字化时装周上,设计师们所发布的系列会比较小。因为时间有限,且工厂也停工了很长时间。 但是小系列也可以有意义。

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