我的天！韩国漫画如何出海掘金？（下）一年销售额约69亿元！

近日，韩国文化产业振兴院发布了《2019年韩国漫画产业白皮书》。

《白皮书》显示，2018年韩国漫画产业的销售额达到了11786.13亿韩元（折合人民币约69亿元），同比2017年上升了8.9%。

企业数量连续五年下降，六年里减少了1892家漫画公司。企业数量在持续减少，但销售额却在逐年上升，这离不开网络漫画产业迅速增长所带机遇和利润。

漫画一年销售额1.18万亿韩元

6年里漫画公司少了1892家，众筹平台受漫画家关注

据韩国文化产业振兴院统计，2018年韩国的漫画产业相关企业数为6628家，从业者人数10761人，销售额为11786亿韩元，出口额为4050万美元，进口额659万美元。

从整体趋势来看，漫画相关企业数量在逐年减少——相比较于2014年，已经减少了1646家；相较于2013年，减少了1892家。

2018年，漫画产业从业者人均销售额达到了1.1亿韩元，企业平均销售额则是1.78亿韩元。从行业分类来看，漫画出版业的人均销售额为2.08亿韩元，企业平均销售额为29.97亿韩元。网漫制作和流通方面人均销售额为2.88亿韩元，企业平均销售额为23.33亿韩元。

人均销售额方面，网漫制作及流通最高，而企业平均销售额方面，则是出版业最高。

漫画租赁业的人均销售额仅为2100万韩元，企业平均销售额是3100万韩元，为行业最低。

值得注意的是，漫画公司在减少，漫画的销售额和出口额却在逐年增加。

比如，自2016年起，韩国的漫画产业销售额以平均9.9%的增长率逐年增加。

到2018年，韩国漫画出版业的销售额达到了5425亿韩元，占据整体的46.0%。紧随其后的，是漫画的批发/零售业，销售额2926亿韩元（24.8%）。虽然在这一年网漫制作及流通业销售额位列第三，但却是韩国漫画业务中，增长最快的业务。

韩国本土网漫在制作和流通上之所以能快速发展，一定程度上得益于韩国漫画平台的成熟和完善。

在韩国，网络漫画的付费收入几乎来自Naver Webtoon、Lezhin Comics 、Toptoon、Toomics、Ktoone等主要漫画平台。

但对于一些漫画家来说，除了这些大的漫画平台，漫画产业相关的细分领域平台也值得关注。其中就包括众筹平台Tumblbug、个人页面Postype，以及DillyHub。

NAVER Webtoon连载的人气漫画《虎兄》（意译）和《大学日记》两部作品的角色周边，在众筹平台Tumblbug筹集到了1.5亿韩元。漫画《For Sake of Sita》的动画改编案，也在这个平台成功募集了7800万韩元。

在NAVER Webtoon连载漫画《Kill the king》的作者masatokki，也在postype发表了作品《漫画故事手册》。从2019年4月开始连载以来，该作者平均每个月有270万韩元的收益入账。《漫画故事手册》，也得到了纸质出版的机会。

和众筹平台Tumblbug不同的是，Postype通过Pace Maker项目为满足条件的创作者提供奖励——短/中篇200万韩元、长篇200万韩元。

而DillyHub和Postype比较相似，作者可以自由地上传自己的作品，然后直接在平台中进行销售，作品相关的宣发也有作者本人全权负责价格也由作者自己来决定。

据统计，DillyHub在2018年6月公测，一年后，平台交易次数实现了10倍增长。

谁在为漫画内容付费？

在受邀调查的用户中显示出，女性用户看漫画的频率相较于男性用户更频繁一些。

19.0%的女性用户表示会每天都看漫画，男性用户为18.4%。把这个范围扩大到每周看一次漫画，女性用户的数据就会变成52.5%，男性用户53.3%。

在从用户年龄分布来看，26.0%的20~24岁的用户表示会每天都看漫画，其次是15~19（23.3%）、25~29（22.7%）。

在漫画阅读方式方面，电子漫画由于其携带方便、阅读方便的特性，成为越来越多的用户的选择。选择只阅读电子漫画的用户比重也越来越高，到了2019年这个数据达到了67.4%，同比增长1.8%。

从用户性别来看，更多的女性用户（70.0%）选择只阅读纸质漫画，选择只阅读纸质漫画的男性用户（4.4%）相较于女性用户（3.5%）会多一些。两者兼顾的男性用户（30.7%），相较于女性用户（26.4%）多一些。

而从年龄分布来看，只阅读纸质漫画的用户，主要集中在25~29、30~39两个年龄层段（70.0%），选择只阅读纸质漫画的年长用户相较于其他年龄层多一些，40~49岁（6.2%）、50~59岁（5.5%）。

电子漫画、纸质漫画都会阅读的用户在两者阅读比重的问题上，阅读电子漫画的比重更高一些，为69.6%，纸质漫画是30.4%。

在漫画阅读方式方面，66.9%的用户选择通过门户网站或该网站的APP阅读漫画，其次是漫画网站（32.8%）、网盘/SNS（25.1%）。

而纸质漫画方面，选择单行本的人还是最多的，达到25.2%。其次是杂志（6.6%）、新闻连载物（5.5%）。

拥有最多用户的电子漫画的使用情况又是怎么样的呢？

58%的用户每周都会阅读电子漫画，把这个范围缩小到每天，就有17.8%的用户，更多的用户（24.1%）还是集中在每周看1~2次漫画的频率中。

但从整体趋势来看，每天看漫画的用户呈逐年增加的趋势，2017年9.5%、2018年15.0%、2019年17.8%。

在漫画题材的选择方面，搞笑/日常类的漫画依旧占有最高的人气，37.6%的用户会毫不犹豫地首选此类漫画阅读，其次是纯情/浪漫（16.8%）。

但从第三位开始发生了轻微的变化，2019年选择动作/武侠漫画的人变得更多（13.7%），之后才是幻想/SF（11.1%）。而在2018年第三位是幻想类题材的漫画（14.3%），之后是剧情类的漫画（10.8%）。

在题材选择上，我们不得不把男性用户和女性用户分开来分析。

但毋庸置疑的是，搞笑/日常的漫画不论是什么性别的用户，都是最喜欢的题材。纯情/浪漫类的题材显然更受女性用户的喜爱（29.3%），但动作/武侠类的题材则更受男性用户的喜爱（22.6%）。

在付费方面，韩国的电子漫画市场也发出比较积极的信号，越来越多的用户愿意为漫画付费。

到了2019年，37.4%用户表示自己曾为漫画付费。从年龄分布上来看，付费用户多集中于29岁以下的用户群体。

从付费的频率来看，每周都会为漫画付费的用户达到了29.6%，其中有2.5%的用户则表示几乎每天都会为漫画付费。大多数的用户（26.4%）表示，他们会每个月为漫画付费2~3次。

在付费方面，男性用户表现得比女性用户积极，34.1%的男性用户几乎每周都会为漫画付费，女性用户则是24.8%。

这些付费用户中，有37.5%的用户表示月均支出在5千韩元以内，有32.5%的用户月均支出在5千~1万韩元，有22.8%的用户月均支出在1万~3万韩元。

虽然，付费不足5千韩元的用户在2019年有所减少，但支付额度在5千~1万的用户在持续增长。

对于漫画的消费不仅仅局限于漫画作品本身的付费，还会延伸到漫画周边产品的消费上。

调查中，20.1%用户表示曾购买漫画角色相关的周边产品，且男性用户（20.7%）比女性用户（19.5%）在周边产品购买上表现出更积极的态度。

影视化改编受关注

2018年，在韩国播放的100部电视剧中，有23部是由人气电子漫画或网络小说改编拍摄。

此外，通过漫画改编扩大网络小说的影响力，再进行影视化改编的作品也受到行业关注。其中的代表作，就是《金秘书为何那样》。

《金秘书为何那样》原著网络小说的订阅用户有200万，改编漫画的订阅用户则有600。

漫画获得成功后，基于漫画推出了真人影视作品《金秘书为何那样》。这部真人作品创造了超150亿韩元收入，开播收视率一度达到了8.7%。而且，真人影视的成功，还为网络小说和电子漫画带来了更多的用户。据统计，小说和漫画的累计销售额也已超过了100亿韩元。

被誉为韩国网络小说起源作的《月光雕刻师》，也同样进行了电子漫画的改编，还翻译成了英文版本出海北美漫画市场。2019年，该作品被改编为游戏。

在韩国，网络小说和漫画作品的影视化改编已经成为了一种行业常态。除了上面的两部作品，还有许多作品取得了不错的成绩。

这些成功背后，离不开Kakao Page和Naver Series这些内容生态平台。他们为用户提供网络小说和电子漫画内容，也设立了专门负责IP管理的子公司，与这些内容的创作公司合作，将作品改编为影视作品。

（NAVER子公司 Studio N制作的漫改电视剧）

（Kakao 子公司Mega Monster制作的漫改电视剧《亡者之书》）

（LEZHIN子公司已经或即将制作的漫改作品）

Kakao公司为了能够将制作的漫改影视作品顺利出海，还创建了Podotree，专门负责内容出海的业务。LEZHIN制作的漫改电影《Hit the night》以独立电影的身份参加釜山国际电影节，还收获了视觉导演奖。

而NCSoft则通过与SBS Contents Hub签署MOU协议，以促进NCSoft的漫画作品与SBS电视剧制作的合作更进一步。

电视剧方面，自2010年《玛丽外出中》播出以来，到2019年《偶然发现的一天》，漫画改编的作品先后在9家电视台及流媒体播出共46部。而2020年也以《梨泰院Class》开起了漫改作品的新篇章。

我们再来看电影方面的改编。从2006年以来，先后进行漫画改编的电影共28部，其中Daum漫画改编作品17部，NAVER漫画改编作品5部。

韩国文化企业YLAB效仿漫威宇宙，努力构建YLAB的死后世界Superstring，电视台OCN也在努力构建自己的电视剧宇宙。

游戏化自然也是漫画改编的热门方向，《高校之神》、《大贵族》、《电子娱乐守护队》接连获得成功。拥有最多IP的Naver和Kakao依旧是该领域的领军者，两家公司签订了以网络漫画IP为基础的移动游戏共同事业合作协议。

来自：公众号三文鱼