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韩国漫画启示录

韩国漫画企业具有把一手烂牌打出王炸的技术

Written by 小国王 · 6 sec read >
近期,一批韩国漫画企业陆续发布了2019年财报,给了中国同行们一些启示。
以人为镜可以明得失。近期,一批韩国漫画企业陆续发布了2019年财报,就给了中国同行们一些启示。
韩国漫画企业具有把一手烂牌打出王炸的技术:第一,国内市场狭小,只有5164万人口,全国人口还不到抖音4亿日活的1/7;第二,韩国动漫产业基础薄弱,八九十年代时还处于对日本同行的拙劣模仿。然而,就是凭借上述基础,韩国漫画界却在21世纪初凭借互联网快速起飞,成为风靡世界的一支重要力量。以Naver Webtoon为例,根据Google Play统计显示,其在100个国家的漫画类应用中排名第一。
那么,弱小的韩国漫画产业是如何在短短二十年间逆袭的呢?这种逆袭又会给我们带来怎样的启示?
韩国漫画启示录

抓住网络漫画那根救命稻草!

韩国漫画的发展始于50年代的儿童漫画,主要通过书店和“漫画房”(韩国的漫画租书店)进行传播。
等到八九十年代,随着扫描技术的发展,盗版开始盛行;再加上韩国国门的开放,更好看的美国日本动漫的涌入,也对韩国本土漫画产业造成了冲击。于是,韩国漫画杂志开始倒闭,单行本销量日益滑坡。
在这种背景下,网络漫画成为韩国漫画产业的救命稻草。
韩国漫画启示录
韩国漫画互联网化主要有四个阶段,(1)扫描漫画,即将原来已经出版的漫画上传至网络,由此吸引了第一波线上读者;(2)flash动漫,即通过flash软件进行形象IP塑造,比如2000年左右流行的《流氓兔》系列;(3)长篇连载漫画,经历了上两个阶段,线上漫画读者群已经有了一定的基数,一些漫画家在门户网站和专业网站的帮助下开始连载长篇故事漫画,并发展出付费阅读业务,产业闭环逐渐建立;(4)移动互联网化,随着移动互联网时代的来临,韩国漫画作者和企业更快拥抱了这一进程,并开始积极出海占领其他国家市场,由此迎来新的发展高峰。
韩国互联网漫画的兴起,挽救了下滑之中的韩国漫画产业。2014 年的韩国文化体育观光部的报告显示 :“2013 年韩国动画片产业的销售额是 5205 亿韩元,比 2012 年的 5210 亿韩元减少了 0.1%,2010 年以后市场规模显露停滞不前。但是漫画产业的情况是, 2013年的销售额是 7976 亿韩元,比 2012 年增加 了 5.2%,出口额也比 2012 年增长了 22.7%。其中网络漫画制作、流通业更是比 2012 年提高了 24.3%。”虽然漫画出版市场依然低迷,但是网络漫画产业的成绩令人欣慰。
当时韩国漫画尚未走出国门,主要的基本盘仍旧局限在国内市场,互联网漫画的崛起,避免了韩国漫画产业像本土动画一样走向衰退,为之后的扩张打下了基础。
韩国漫画启示录

(《他人即地狱》海报)

韩国互联网启示录:国内高渗透,海外快扩张

为什么韩国漫画能够成功?
除了互联网普及所带来的阅读便利之外,韩国漫画作者们在内容上的创新也功不可没。韩国是世界上第一个普及条漫创作的国家,在适配移动阅读上做出了探索。
商业体系方面,韩国建立了一条从漫画连载到影视化的全产业链条。

  • 内容方面,网络漫画在一定程度上突破了出版业的限制,诞生了许多吸引普通韩国读者的漫画,比如以1980年光州事件为蓝本改编的虚实结合政治漫画《26年》,以赵石《心灵的声音》为代表的搞笑漫画,还有2016年在中国火爆一时的《整容液》。
  • IP开发方面,韩国漫画与影视和广告产业建立了密切的上下游关系,电影是韩国漫画IP影视化的首选,从 2006 年 Kangfull 的《公寓》开始,尹胎镐的《苔藓》、Hun 的《隐秘而伟大》等韩国网络漫画都被改编成电影 ,上述改编的观影人数都超过100万人次;电视剧方面,纯 kki 的《奶 酪陷阱》、尹胎镐的《未生》、金容基的《他人即地狱》在播出时也掀起了收视热潮。

韩国漫画启示录
电影和电视剧的播出,反过来又进一步带动了原著的翻红,二者构成了良性循环。如今,50%以上的韩国人经常在空闲时间看看漫画。
政策扶持方面,韩国政府文体部出台了一系列扶持政策,非常细化,以2013年的《漫画创作生态系活性化对策》为例,初衷是为了流通渠道的合理化和产业化, 改善创作者的待遇;之后又于于 2014 年发布了为达 成 2018 年销售额达到一兆韩元、出口额一亿美元 的《漫画产业培养中长期计划(14—18 年)》。该计划的目标是对漫画创作及漫画产业的振兴和培养, 支持漫画创作的全过程系统的构建。
不过,韩国本土市场受制于人口,仍旧存在天花板问题。于是,很多韩国漫画企业开始走出国门,去赚海外市场的钱。比如根据财报显示,Naver公司在泰国和印度尼西亚分别拥有1680万和2770万的用户,2019年年底在北美地区的月活也突破了1000万,在全球市场已有超过6000万月活用户,这个数字已经超过了韩国总人口,为韩国漫画产业带来了更大的想象空间。
韩国漫画启示录

(《浪漫满屋》漫画作者赴华签售)

那些韩国漫画教给我们的经验

韩国漫画产业的案例告诉我们,成功并不是事事都需要做到最好,而是一门类似于田忌赛马的精心规划——直到今天,韩国漫画的漫画上限仍旧远低于日本同行,但并不妨碍其在世界市场赚的盆满钵满。
在这场竞赛中,韩国漫画的成功突围也教给中国从业者们几点经验:
(1)互联网是第一生产力
从条漫的发明到互联网漫画产业链的建立,韩国漫画产业在拥抱互联网产业的道路上始终走在前列。目前,小小的韩国竟然诞生了Kakao page、Naver Webtoon、Line Webtoon、Line Manga、咚漫等一批漫画平台,而且活得都挺不错。
韩国互联网漫画成功突破了出版业的国别限制,成功将触达全球50%以上的国家。
(2)漫画是一门年轻文化
韩国漫画发展伊始主要人群为儿童,进入互联网漫画时代后,读者年龄层确立为10—30岁。这也是韩国最活泼的经济消费主体。韩国教授申铉善在 《韩国网络漫画“WebToon”的现状与发展趋势》认为,网络漫画成为一种适应韩国受众要求的新流行文化。
(3)漫画国际化比网文国际化容易
漫画属于图文型信息,相比于单纯文字的网络文学,更容易进行跨文化传播。目前,中国漫画出海平台WebComics已经拿下美国iOS漫画app第一,韩国漫画平台们也在全球市场已有超过6000万月活用户。
(4)互联网漫画暂时还未突破传统漫画的天花板
不过,韩国互联网漫画虽然突破了出版业的覆盖范围,但在商业价值上暂时仍未突破出版漫画所构建的行业天花板。例如《海贼王》作者尾田荣一郎最高年收入(税前)可以到8.45亿元人民币,而根据Naver年报显示,旗下TOP 20漫画家的年平均收益为17亿5千万韩元(约990万元),二者仍存在巨大的经济差。
如何通过互联网为头部作者争取更大的商业空间,或许是下一阶段韩国互联网漫画平台们需要思考的问题。
 
/来源:微信公众号“动漫经济学”,作者:都叫兽


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